消费新观察｜“方言+文创”激发文旅消费新动能

11 阅读：126 2025-05-25 02:32:03 评论：0

央广网武汉 5 月 24 日消息（记者左洋实习记者陈子煊）最近，武汉超萌 " 蒜鸟 " 玩偶火出圈。这种头顶大蒜、圆头圆脑的小鸟玩偶，只要轻轻一按肚子，便能发出俏皮的武汉方言 " 蒜鸟，蒜鸟 "，凭借独特的萌趣魅力，迅速成为游客们的心头好。

" 蒜鸟 " 是武汉方言 " 算了 " 的意思。2024 年，文创设计师李芒果出于逗妻子开心的初衷，创作出这款呆萌可爱的玩偶，并别出心裁地将孩子说武汉话的声音录入其中。没想到，这一充满爱意的小设计，在社交平台发布后瞬间走红，引发网友们的 " 云求购 " 热潮。

" 蒜鸟 " 主题快闪店（央广网发受访者供图）

为满足市场需求，李芒果迅速组建团队，正式推出 " 蒜鸟 " 玩偶，产品一经上线，便被抢购。2025 年 3 月 28 日，全国首家 " 蒜鸟 " 主题快闪店在武汉市一家大型商场亮相。5 米高的巨型樱花粉 " 蒜鸟 " 玩偶矗立其中，引得顾客们纷纷驻足，争相与其拍照合影。武汉礼物文旅产业有限公司负责人杨博智介绍，当天就有超 2800 人进店抢购，平均每小时营业额破万元。

游客正在选购 " 蒜鸟 "（央广网记者左洋摄）

今年 " 五一 " 假期，" 蒜鸟 " 更是成为游客来武汉旅游的热门伴手礼。在黄鹤楼景区，游客陈女士笑称：" 本来只想买个玩偶，结果看到这些印有武汉话的小物件都很有趣，不知不觉就买了一堆。"

" 方言 + 文创 " 的兴起，不仅带来消费新亮点，更为地域文化传承提供了全新路径。武汉市旅游协会专家委员会副主任王志强表示，" 蒜鸟 " 的成功，证明地域文化无需刻意迎合 " 高大上 " 的刻板印象，只需用创意敲开年轻人的情感共鸣，就能让 " 土味 " 成为 " 顶流 "，让方言从 " 地域记忆 " 走向 " 全国共情 "。

武汉方言文创（央广网记者左洋摄）

如今，" 方言 + 文创 " 的模式在各地不断涌现。在兰州，" 攒劲 "" 满福 "" 亮豁 " 等带有地方色彩的词句被印在手机壳、衣服、帽子等文创产品上，受到年轻人热捧；在长沙，融合长沙方言与地铁元素的 " 草伢子 " 盲盒引发抢购热潮…… " 方言 + 文创 " 正逐渐成为新的消费趋势，为地域文化传播和消费增长带来无限新机遇。