上海乐高乐园正式开园，5-10年规划已在制定中，默林集团：中国有重要的战略意义

7月5日，上海乐高乐园度假区正式开园。

当日上午，上海乐高乐园度假区开园仪式在上海乐高乐园的标志，全球最大巨型乐高人仔“搭搭”前举行。

上午9时42分，上海市委副书记、市长龚正，乐高集团总裁兼首席执行官倪志伟，默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德等出席仪式，并共同推杆，上海乐高乐园正式开园。

澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

默林集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示：“默林娱乐集团的使命是为全球的家庭和游客创造难忘的玩乐体验。今天，我们在中国这个全球第二大主题乐园市场迎来了首个乐高乐园度假区，这标志着我们在成为全球品牌娱乐目的地领导者这一目标上迈出了重要一步。”

新金山投控集团党委书记、董事长，上海乐高乐园有限公司董事长庄健表示，乐高乐园落户上海带来了先进的国际主题乐园管理理念和丰富的文化内涵，为金山乃至上海旅游市场注入了新的活力，并将吸引更多国内外游客前来参观。

专为2到12岁亲子家庭建设，今年暑期上海市金山区民宿预订量排全市第一

多个在线旅游平台的数据显示，上海乐高乐园已带动了上海市金山区今年暑期的文旅消费。

在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量月环比增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。从酒店预订看，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区的酒店预订量同比增长3.5倍。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。

与此同时，上海市金山区的民宿预订量也大幅增长。途家平台的数据显示，今年暑期上海市金山区民宿预订量同比增幅达到6倍，在上海16个行政区中排名第一。“80后”带娃家庭是今年暑期最主要的预订人群，占比超过六成。同时，亲子房的预订量比去年同期增长了7倍。

而在供给端，民宿房东们早早“嗅到商机”。截至2025年5月，金山区的途家民宿数量已比2024年11月——即官方官宣乐高乐园开园时间前——增长了2.8倍。别墅、Loft、亲子公寓等多种类型的房源集中上线，力图迎合家庭出行和中高端用户的多样化需求。

澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

“小朋友永远是我们的重心。”菲奥娜·伊斯特伍德在接受采访时强调，“上海乐高乐园度假区是专为2到12岁的亲子家庭量身打造的国际IP亲子主题乐园。在这个过程中除了给我们的家庭，给小朋友带来更多的乐趣以外，我们也会关注他们学的过程，我们一直讲在玩中学、在学中玩，这是一个相互结合的体验。来到上海乐高乐园这样的地方，可以让大人和小朋友都放下手机，和自己最亲密的人共度美好时光，这本身就是最有价值的体验。”

上海乐高乐园总经理陈洁在接受采访时补充道：“在竞争如此激烈的主题乐园市场当中，乐高乐园凭什么脱颖而出？我认为还是产品力，还是我们品牌本身的价值和理念，以及我们游客的独特体验。”

据了解，上海乐高乐园度假区占地31.8万平方米，拥有八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8,500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型。

乐高乐园营收占默林娱乐集团总营收四成，上海乐高乐园未来5-10年规划已在逐步制定中

谈及中国市场对默林集团的意义，菲奥娜·伊斯特伍德表示：“中国是世界第二大的主题乐园市场，对我们有很重要的战略意义。”

菲奥娜·伊斯特伍德在接受澎湃新闻采访时透露，财报数据显示，上年度默林娱乐集团的总营收是20亿英镑，整个乐高乐园的营收占比约42%。而作为全球规模最大的乐高乐园，上海乐高乐园对默林集团的重要性可见一斑。

菲奥娜·伊斯特伍德指出，上海乐高乐园辐射区域拥有五千五百万人口。“打造这样一个乐高乐园，需要花至少十年的时间。这个过程就像打造一个城镇一样，是耗费心力、精心雕琢的过程。”

“游客的感受以及品牌的美誉度，是我们的两个重要目标。”谈及未来的规划，陈洁表示，现阶段的重心是打造口碑，“在开园运营稳定后，我们将会推出一系列季节性活动，同时也将有新产品计划的探讨，从而不断丰富游客的感受以及游玩的体验。”

此外，陈洁向澎湃新闻透露：“目前的上海乐高乐园度假区包含一个主题乐园和主题乐园酒店，在度假区的西侧，还有一片土地将作为我们未来拓展。我们也可以这么说，上海乐高乐园未来5-10年的新规划已经在逐步制定中，敬请期待。”

2019年11月6日，丹麦乐高品牌首次在中国第二届中国国际进口博览会举办期间正式宣布乐高乐园主题度假区将落户上海。据此前披露的消息，上海乐高乐园度假区由上海金山城投集团、国际家庭娱乐旅游景点巨头英国默林娱乐集团、乐高母公司丹麦KIRKBI集团下属投资公司KIRKBI INVEST A/S、国内综合性传媒娱乐产业集团CMC Inc.华人文化集团公司合作，共同投资5.5亿美元建设。目前，全球共有10家乐高乐园投入运营。

澎湃新闻记者 朱伟辉 图

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