亚马逊会员日推动美国线上消费增长30.3% 消费者囤货家庭必需品
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2025-07-13 02:00:02
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据的数据,公司的Prime会员日促销活动推动美国所有零售商的线上消费增长30.3%,达到241亿美元,超过了其对截至7月11日期间28.4%增长的预期。
这对亚马逊以及、(Target)等竞争对手来说都是个好消息,这些企业也举办了时间重叠的促销活动。
为了让购物者有更多时间浏览其网店上数百万件打折商品,亚马逊今年将Prime会员日从两天延长至四天。但这一策略也存在弊端:由于美国总统特朗普引发的贸易冲突,消费者本就持谨慎态度,他们选择观望,将商品加入购物车却不立即点击购买。
而且,许多购物者没有挥霍购买昂贵的电子产品或奢侈品,而是利用促销活动囤积洗洁精、纸盘等家庭必需品。研究公司Numerator对5万多个家庭样本的数据收集显示,三分之二的购买商品单价低于20美元,家庭平均消费为156美元。
亚马逊在周六的一份声明中表示,此次促销“比以往任何包含Prime会员日活动的四天期都更盛大”。该公司称,其自有品牌设备销量达数百万件。
数字营销机构Acadia的首席执行官Jared Belsky表示:“延长Prime会员日符合更广泛的广告策略。Prime会员日不再只是一场赞助搜索广告的游戏,而是关乎更长周期的营销活动。”
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